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Snapchat : qu’est-ce que Discover, le phénomène qui fait rêver les …

Ils sont huit médias français à débarquer sur Discover, la partie de Snapchat qui leur est dédiée, jeudi 15 septembre.

Le trademark de Snapchat

Le trademark de Snapchat

Le Monde, L’Équipe, Melty, Cosmopolitan, Konbini, TasteMade, Vice et Paris-Match, ils sont huit médias français à faire leur appearance sur Discover jeudi 15 septembre. Discover, c’est la facette de l’application Snapchat dédiée à l’information, où les médias sont invités à publier des contenus éditoriaux. C’est en quelque sorte le judgment de la “story” (“histoire”), qui permet de partager une apartment chronologique de photos et/ou de vidéos match 24 heures sur l’application, sauf que Discover est exclusivement réservé aux médias

C’est en janvier 2015 que Discover fait son appearance sur le réseau social, aux États-Unis. Les grands groupes de presse américains tels que MTV, CNN ou encore National Geographic ont participé au lancement, puis une vingtaine d’autres a suivi. Selon l’application, ils attirent aujourd’hui pas moins de 100 millions de visiteurs mensuels. Difficile flow les médias français de ne pas être séduits standard les 8 millions d’utilisateurs quotidiens que revendique le réseau amicable dirigé standard Evan Spiegel“L’enjeu est d’atteindre les 15-24 ans, dont 51% utilisent quotidiennement Snapchat” indique Médiamétrie. Le directeur du Monde, Jérôme Fenoglio, voit en Discover ”un début de contention avec ce public”, tandis qu’Alexandre Malsch, le directeur général de Meltygroup, va and loin et croit savoir que “Snapchat est le kiosque de demain”. Ce qui est certain, c’est que les Français auront donc désormais accès flow la première fois dans leur langue à une édition quotidienne de chacun des médias présents sur l’application au petit fantôme jaune. 

Une sélection exigeante

Selon Le Monde, les médias français ont été sélectionnés “en reside compte de leur poids respectifs dans l’univers numérique et de leur positionnement éditorial”. Plus précisément, France Culture indique que l’application s’est montrée très exigeante et n’a proposé Discover qu’aux médias “qui ont promis une équipe dédiée à plein temps de quatre à 6 personnes aux talents de graphistes et avec au moins dix publications standard jour“. Autre condition à respecter : être en settle avec les codes du réseau social, à savoir notamment de faire de la vidéo verticale et d’insérer des textes sur les visuels.

Quel intérêt pour Snapchat ? Renforcer sa présence en France mais aussi et surtout : faire de l’argent. Car, toujours selon France Culture, l’application de partages de contenus éphémères préparerait des publicités ciblées flow Discover. Les médias, eux, devraient empocher 70% des recettes publicitaires issues de leurs contenus. L’enjeu est de taille.


standard Philippe Peyre


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